占卦问卜“多半桶”成文字游戏，市场给不诚信的白象上了一课

　　21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州(♟)报道

　　“牛肉面里(🏺)没牛肉，老婆饼里没老婆。”

　　这并不是用来调侃的网络梗，而是消费者对于品牌方营销手段和文字游戏的不满。

占卦问卜　　近日，白象旗下“多半桶桶装方便面”和今麦郎旗下“1桶半桶装方便面”均打着1.5倍分量的商标售卖。但其产品无论是按照内含的面饼标注克数算，还是按照加上调料包的总重量算，都未能达到(🦌)相较于经典产品1.5倍的重量。

占卦问卜　　其中(💣)，今麦郎“一桶半”产品外包(🚚)装上的宣传语为：“不是两桶买不起，而是1桶半更有性价比：与今麦郎弹面小桶产品对比。”而实际上，今麦郎(🏾)“弹面小桶产品”面饼为85克，按照“1.5 倍小(🕚)桶重量”计算，其一桶半的克数应该为127.5 克，而今麦郎的“1桶半”面饼实际重量却为110克。

占卦问卜　　在定价方面，白象旗下加量产品的价格却要远高于经典(🌝)版本。比如，按照整箱12桶的价格来算，白象“多半桶”红烧牛肉面(💟)折合6.66元/桶；而经典版本的红烧牛肉面折合单桶2.83元/桶，加量版比经典版价格高了一倍有余。

　　不过，商标中的“多半桶”“一桶半”，并没有真正做到多1.5倍。

占卦问卜　　因此，深究起来，完全经不起消费者和市场的较真。这样的事情在消费品领(🐻)域频繁发生，从卫生巾到调料品再到速食品，屡见不鲜却又屡禁不止。

占卦问卜　　此类(🆗)“擦边球”商标并非个例。此前，广东(🖤)壹号食品的“壹号土”猪肉以及简爱酸(🌧)奶的“其他没了(🎟)”等商标，都曾引发类似争议。

　　这些商标的(🈚)共性在于，品牌方利用消费者对日常生活中描述性(🏄)词汇的使用习惯(🦆)，通过混淆视听的方式误导消费，以此迅速获得市场和关注，实则是企业短视的行为。从法律层面看，《中华人民(🈂)共和国商标法》明确规定，企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则，不得误导消费(🌜)者。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内容真实客观。

　　这些“擦边球”商标显然违背了一个好商标(⛽)的初衷，说到底这是一种“欺骗”，以为可以逃过(🍦)监管并蒙混过关(💂)。殊不知，品牌的长久发展应回归立身之本，为消费者提供可靠的产品和服务，而不是靠一时的假象(🕸)进行误导，靠“骗”获取用户不是长久之久。